BOP 시장에서 성공적인 CSV 사업을 위한 제언(유니클로의 방글라데시 內 사업을 중심으로) 다운받기
BOP 시장에서 성공적인 CSV 사업을 위한 제언(유니클로의 방글라데시 內 사업을 중심으로)
BOP 시장에서 성공적인 CSV 사업을 위한 제언(유니클로의 방글라데시 內 사업을 중심으로)
BOP 시장에서 성공적인 CSV 사업을 위한 제언
- 유니클로의 방글라데시 內 사업을 중심으로
☞ BOP(Bottom Of pyramid)란
1. BOP 시장
Bottom Of Pyramid
- Pyramid of capital
소득
인구
75 - 100
1500 - 1750
4000
$20000 이상
$3000 - $20000
$3000 미만
지역별 저소득층(BOP) 인구
아시아 28억 5800만명(71.5%)
지역별 저소득층(BOP) 규모
세계 39억 5800만명
아시아 3조 4700억 달러(69.4%)
세계 4.9조 달러
아프리카 4억 8600
중남미 3억 6000
동유럽 2억 5400
중남미 5090억달러
동유럽 4580억달러
아프리카 4290억 달러
1. BOP 시장
☞ 대륙별 BOP 규모
1. BOP 시장
☞ BOP비즈니스 전략(B.O.P business strategy)
: 선진국 기업이 개발도상국의 저소득층을 대상으로
수익창출을 꾀하는 사업
1. BOP 시장
☞ BOP비즈니스 전략(B.O.P business strategy)
유통채널의 확장과 접근성의 향상
지속성 영향 평가
지역에서 생산된 제품에 대한 외부 유통채널을 개발하는 일
외부의 제품서비스정보에 대한 접근성 향상
모든 가치사슬을 통틀어서 경제적개발 차원의 영향을 평가하는 것이 중요
1. BOP 시장
☞ BOP비즈니스 전략(B.O.P business strategy)
제약조건의 제거
공동의 대의
새롭게 개발되고 있는 파괴적 기술도 초기 시장이 될 수 있으나 이를 하고 있는 것은 NGO나 기업 사회 사업체들임
피라미드 꼭대기에 있는 사람들은 이미 물질적인 필요가 충족되어있어 자신이 부족함을 모르기 때문에 성공적인 비즈니스 전략을 세우기가 어려움
1. BOP 시장
☞ BOP비즈니스 전략(B.O.P business strategy)
소득향상에의 기여
중기적 변화
장기적 변화
TOP
TOP
TOP
MOP
MOP
MOP
BOP
BOP
2. 공유가치창출(CSV) 전략
☞ CSV 소개
마이클 포터가 2011년 1월 하버드 비즈리스리뷰에서 ‘자본주의를 어떻게 치유할 것인가’ 란 논문에서 주창했던 개념
기업활동 자체가 사회적 가치를 창출하면서 동시에 경제적 수익을 추구
기업이 투자하는 지역의 경제, 사회적 여건을 개선시키면서 아울러 사업의 경쟁력까지 높이고자 하는 기업정책
☞ CSR과 CSV의 차이점
항목
CSR (Corporate Social Responsibility)
CSV (Corporate Shared Value)
목적
선행
투입비용보다 높은 사회경제적 편익
이유
기업의 독자적 판단이나 정부 시민단체 등의 외부 압력 대응
평판관리 측면이 강하여 기업의 수익 추구와의 무관
수익 추구 및 기업 경쟁력 강화를 위한 필수 요소로 인식
기업의 자원과 전문 지식을 이용해 사회, 경제적 가치 모두 추구
예시
시민적 책임, 자선활동 등
기업과 공동체가 합께 가치 창출
한계
CSR 예산 규모에 따라 활동 폭이 제한될 수 있음
CSV 활동에 대한 낮은 인식 수준
사례
공정 무역
품질 및 생산량을 개선하는 조달 시스템 혁신
2. 공유가치창출(CSV) 전략
4. 유니클로의 방글라데시 투자 과정
☞ 방글라데시 시장 환경
방글라데시 GDP: 1184억 달러 (2012 IMF기준)
우리나라 GDP: 1조 1635억 달러
빈곤라인 이하의 비율:49.6%
(빈곤라인=1일 1.25달러 이하로 생활하고 있는 사람들)
낮은 국민소득→유효 수요 및 실질 구매력 낮음
가족 경영 형태의 소규모 영업
이슬람 국가의 종교의식이 소비 패턴에 깊은 영향
외국 자본과 외국인 투자에 대한 전반적인 불신 내재
4. 유니클로의 방글라데시 투자 과정
☞ 방글라데시 시장 환경
시장 규모가 확대되고 소득수준이 높아지면서 방글라데시 내에서 브랜드에 대한 의식 개선 추세
유행과 브랜드에 민감한 젊은 층이 인구의 다수를 차지
사회 전반에 계급의식이 강하고 과시형 소비가 엿보인다는 점도 브랜드에 대한 의식을 높이는 요인
출처:Bangladesh Brand Forum
그러나, 생필품 브랜드에 비해
패션의류와 화장품 등의 상품 브랜드에 대한 인식이 낮은 편
4. 유니클로의 방글라데시 투자 과정
☞ 그라민 유니클로
2010년 9월 시작
그라민 은행은 방글라데시의 무담보 소액대출 기관
(현재 800만명 이상의 저소득층 고객을 확보하고 있음)
의류의 기획생산판매를 일괄적으로 전개하는 비즈니스를 개시
4. 유니클로의 방글라데시 투자 과정
☞ 그라민 유니클로
소셜 비즈니스를 개시할 목적으로
2010년 9월 설립
방글라데시에서
옷을 통한 소셜 비즈니스를 운영
그라민은행
그라민 헬스케어 트러스트
주주는 투자 금액만을 회수하고 배당은 받지 않음.
이익은 모두 소셜 비즈니스 확대를 위해 재투자
4. 유니클로의 방글라데시 투자 과정
☞ 그라민 레이디
그라민은행에서 융자를 받은 채무자들 중에서
유니클로의 소셜 비즈니스에 참가하고자 지원한 여성들
상품 방문 판매를 통한 경제적 자립 도모
4. 유니클로의 방글라데시 투자 과정
☞ 소셜 비즈니스의 사업 구조
4. 유니클로의 방글라데시 투자 과정
☞ 소셜 비즈니스의 사업 구조
1장의 시장 가격=50엔
01 상품 기획
4. 유니클로의 방글라데시 투자 과정
☞ 소셜 비즈니스의 사업 구조
02 소재 조달
방글라데시의 직물공장과 파트너 계약
_SLI
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15126264&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 21 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : BOP 시장에서 성공적인 CSV 사업을 위한 제언(유니클로의 방글라데시 內 사업을 중심으로).pptx
키워드 : BOP,시장에서,성공적인,CSV,사업,위한,제언,유니클로,방글라데시,內
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