프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 DownLoad
프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석
프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석
프로스펙스 광고마케팅 성공 사례
CONTENTS
1. 프로스펙스의 역사와 배경
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락
2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고
새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다
3. 07~10년, 1차 광고시기
워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)
TV CF (ATL)
지면광고 (ATL)
찾아가는 워킹 클리닉 (BTL)
제휴 마케팅 (BTL)
1차 광고 이후 성과
2011년, 새로운 전환점.
4. 프로스펙스 2차 마케팅
ATL(TV광고)
-유명 연예인 모델선정(김연아,김수현)
ATL(방송,잡지)
-잡지매체를 이용한 프로모션
BTL
- 가격 프로모션
패키지 프로모션
프로스 펙스 2차 마케팅 성과
1980 - 90년대 초반, 중고등학생 등 청소년 사이에 폭발적인 인기
1981년, 국내 스포츠 브랜드 ‘프로스펙스’ 등장
미국 내 6대 스포츠화로 선정
세계적 스포츠지Runners World에서 5성급 수여.
1986년, 아시안 게임 공식 후원기업
1988년, 서울 올림픽 공식 후원기업
코리아 NO.1 스포츠 브랜드의 중심
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
프로스펙스의 역사와 배경
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
프로스펙스의 역사와 배경
영화 ‘써니’
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
프로스펙스의 역사와 배경
왜 ‘애국심’ 자극
국내 제품이지만, 메이저 스포츠 브랜드에 밀리지 않는 퀄리티.
아시안 게임, 올림픽 후원을 통해 토종브랜드 이미지 강화
한국 농구 최고 중훙기 ‘농구대잔치’ 연대 농구부를 후원
-` 인기의 절정기 농구화 ‘헬리우스’ 시리즈 출시
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
프로스펙스의 역사와 배경
88올림픽 후원 광고
연세대 농구부 후원 광고
1990년대, 시대에 뒤쳐진 채 몰락하는 프로스펙스
글로벌시대
- 한국 농구대잔치 인기 미국 NBA의 인기
=` NBA스타 시그니처를 지닌 나이키, 아디다스가 청소년 사이에서 돌풍.
2. 대한민국의 경제 상황
- 1980년대 5공화국 군사정부의 부실기업 정리로 인한 국제그룹의 붕괴
=` 99년부터 8년간 경영권 법정관리
한국의 자존심, 한국의 브랜드
-` 연중 내내 세일 ‘3류 브랜드’
1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락
프로스펙스의 역사와 배경
새로운 돌파구를 찾아라!!
남의 섬에 깃발을 꽂지 마라,
너만의 왕국을 세우라!
새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다
07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고
게릴라 전 : 차별화된 Positioning
VS
새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다
07년, 브랜드 이미지 제고
대중적이고 일상적인 생활형 브랜드로 틈새시장을 공략!
“워킹화 토탈 솔루션 브랜드” 입지를 새롭게 구축
왜 2000년대 중반 힐링 트렌드! 워킹이 각광!
일주일에 사흘 이상 지속적으로 걷기 운동을 즐기는 인구가 약 800만명
국내 5000만 인구 중 워킹을 즐기는 사람의 수가 1000만명
: 워킹은 모든 연령대를 막론한 생활형 스포츠
참신한 서브 브랜드 “W시리즈”
새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다
07년, 브랜드 이미지 제고
Sports Walking
in Various ways
Running Sports
= W 시리즈
2009년 9월에 스포츠 워킹 전문 브랜드 런칭.
무조건적인 매출 신장 NO!
소비자의 인식, 생활패턴을 변화시켜
자연스럽게 소비로 이어질 수 있도록 하는 마케팅을 진행
워킹화의 중요성, 필요성을 인식시키는 작업
즉, 스포츠 신발 워킹화를 ‘알리는 것’에 집중
워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)
07~10년, 1차 광고시기
Targeting
구매력이 있는 (기능성 신발 개당 평균 10만원)
프로스펙스에 대한 ‘향수’를 가지고 있으며 (써니세대)
격렬한 스포츠보다 생활형 스포츠를 선호하는
=` 3~40년대의 중년층, 특히 주부들
워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)
07~10년, 1차 광고시기
SO,
30대 여성 이선진이 모델로 발탁됨.
비를 맞으며 워킹운동을 하는 모습이 광고에 등장 .
‘Heavy Walker’
주부층에게 ‘나도 운동 할 수 있다’는 인식.
‘운동’으로써의 워킹의 이미지를 각인 .
워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)
07~10년, 1차 광고시기
TV CF (ATL)
07~10년, 1차 광고시기
TV CF (ATL)
07~10년, 1차 광고시기
이선진 → 김혜수
건강美 , 대중성 UP
‘아직도 러닝화 신으세요’
꾸준히 러닝화와 차별화를 둠
문제의식 유발
매체별로 다른 Role을 부여함으로써
매체 특성을 활용하고 메시지 전달력을 극대화
지면광고 (ATL)
07~10년, 1차 광고시기
워킹 동호회, 아파트 모임, 지역단체 운동모임을 중
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15090551&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 30 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석.pptx
키워드 : 프로스펙스,광고전략과,프로스펙스w,마케팅전략,마케팅성과,광고전략분석과,마케팅전략분석및,마케팅성과분석
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