농심 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 Up
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목 차
Ⅰ. 서론 2
Ⅱ. 농심 기업의 발전 및 해외진출상황 2
1. 기업소개 2
1) 기업이념
2) 기업연혁
3) CL
4) 제품소개
2. 해외진출사례 10
1) 해외진출배경
2) 중국시장
3) 미국시장
4) 그의 국가
3. 경쟁사 분석 20
4. 농심의 향후 전략 23
Ⅲ. 결론 23
※ 참고문헌 24
Ⅰ. 서 론
세계의 대부분의 나라들은 각각 그 나라를 대표하는 상징적인 것이 있다. 시계하면 스위스, 석유하면 아랍의 여러 국가가 떠오르는 것과 같이 그것이 그 나라에...
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( 농심 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 )
목 차
Ⅰ. 서론 2
Ⅱ. 농심 기업의 발전 및 해외진출상황 2
1. 기업소개 2
1) 기업이념
2) 기업연혁
3) CL
4) 제품소개
2. 해외진출사례 10
1) 해외진출배경
2) 중국시장
3) 미국시장
4) 그의 국가
3. 경쟁사 분석 20
4. 농심의 향후 전략 23
Ⅲ. 결론 23
※ 참고문헌 24
Ⅰ. 서 론
세계의 대부분의 나라들은 각각 그 나라를 대표하는 상징적인 것이 있다. 시계하면 스위스, 석유하면 아랍의 여러 국가가 떠오르는 것과 같이 그것이 그 나라에서 생산되는 제품일 수도 있고, 로마의 콜로세움이나 파리의 에펠탑 같은 건축물일 수도 있으며, 이와 달리 구체적으로 언급하기 어려운 추상적인 것도 있다. 그렇다면 ‘세계 속의 한국’에서 한국을 대표할 수 있는 것은 무엇일까? 외국인들을 대상으로 한 어느 설문조사에서 ‘분단국가’, ‘IT강국’, ‘월드컵의 붉은 물결’, ‘삼성’ 그리고 최근에 일기 시작한 ‘한류열풍’ 등을 그것으로 들었다. 그 중에 특이할 만한 결과가 있었는데 그것은 바로 농심의 ‘신라면’이었다. 얼마 전 일본의 TV도쿄??에서는 ‘신라면(농심)’을 세계적인 브랜드로 소개하며 성공비결과 비하인드 스토리를 방영했다고 한다. 외국으로 나갈 때 선물하는 것 중에 가장 인기 있는 것이 바로 이 신라면이다. 즉 농심의 신라면은 세계적으로, 매우 유명한, 인기 있는 상품이며 부지불식간에 한국을 대표하는 상품 중의 하나가 되어버린 것이다. 미국 존F케네디 공항, 중국 베이징공항, 칭다오 공항, 센양 공항 식당, 스위스 융프라우요흐, 남태평양 사모아, 아프리카 케이프타운 등에서도 신라면이 판매될 정도로 세계화되었다. 1986년 10월부터 출시하여 올 1월말까지 170억봉 판매를 돌파한 신라면은 얼큰하고 깔끔한 맛을 선호하는 한국인의 입맛을 사로잡아 라면시장에 선풍적인 인기를 끌고 있다. 신라면의 1년간 판매량은 8억 봉지로 이것을 봉지째 일렬로 늘어놓으면 에베레스트산(8,848m) 18,083 개의 높이와 같을 정도로 엄청난 양이다. 또한 면발을 이으면 지구 둘레(40,075km)를 998 바퀴 돌 수 있을 정도로 엄청난 길이다. 신라면의 폭발적인 판매로 ‘신라면 경제지수’ 란 신조어가 생기고 신라면 단품 판매량으로 국내 경쟁사의 모든 동종 판매량을 넘는다고 할 정도로 막강한 힘을 지니고 있다.
Ⅱ. 농심 기업의 발전 및 해외진출상황
1. 기업소개
회사명/영문: (주)농심/Nong Shim Co., Ltd.
설립일: 1965/09/18
대표이사명: 이상윤, 손욱
업종명/소속: 제조업/거래소
본사주소: 서울 동작구 신대방2동 370 농심사옥 http://www.nongshim.com 주업종 : 국수, 라면 및 유사식품 제조업 상시종업원수: 4,941
계열사:
농심홀딩스, 율촌화학, 농심엔지니어링, 호텔농심, NDS, 메가마트, 테경농산, 농심기획,
율촌재단, 농심개발
1)기업이념
Better foods &Services For Better Life
더 좋은 상품과 서비스로 더 낳은 삶을 위해 공헌한다.(보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객 만족을 선도하며, 이로써 내외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다
"인류(人類)에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활서비스 창조 기업" 두뇌, 기술, 시스템의 힘으로 상품력과 경쟁력을 향상시키고, 21세기 식(食)의 미래를 창조하여 내실 있는 세계 초우량 기업으로 성장한다. 1975년 4월 제정된 창립당시의 사훈에도 반영되어 있다. 특히 초창기 경쟁업체와의 치열한 시장 쟁탈전 속에서 단지 생존을 위한 노력에 집착하고 있었던 점을 발전적으로 반성, 향후 전 종업원의 의식을 개혁하는 기초를 마련하고자 제정되었다는 데 의미가 있다. 이를 바탕으로 부단한 자기계발을 통해 자기 자신은 물론타인의 행복까지 추구하고자 하는 모든 임직원의 각오와 의지를 나타낸다.
(1)사훈 “나는 삶의 철학(哲學)을 가진 인간(人間)이다.” “나는 경제(經濟)를 아는 인간이다.” “나는 행복(幸福)한 인간이다.”
(2)기업문화 ? 뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저, 뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여, 창조적 지식사회 에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아간다.
(3)장기전략①사업전략 - "세계화" , "서비스화" , "고가치화"를 축으로 21세기 사업구조를 구축하여 식(食)의 미래를 창조한다. ②기능강화전략 - "전문가 육성" , "핵심역량축적" , "시스템화"를 축으로 지식기반 사이버경영체제를 정착하여 상품력, 경쟁력을 향상 시킨다.
(4)2009년 경영키워드
장수식품을 만드는 장수기업으로의 성장
면: 장수를 의미. 장수기업체계 추진
(5)매출구성
매출구성
원가구성
시장구성
원자재
라면
71.7
재료비
74.1
수출비중
6.1
소맥분
스낵
16.9
노무비
12.7
내수비중
93.9
팜유
기타
11.9
경비
13.2
2)기업연혁
(1)창립기 ? 1965.09 롯데공원(주)서립(자본금500만원) 롯데라면개발
? 1977.09 부산 동래공장 준공
? 1969.09 제9회 전국 상품 전람회 특상(농림부 장관상)
? 1970.02 국내최초 인스턴트 자장면 개발
? 1970.10 소고기라면 개발
? 1971.12 국내최초 스낵 새우깡 개발
? 1
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11050464&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 25 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : 농심 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석.hwp
키워드 : 농심,기업소개,역사와,특징소개,비교,성공사례,해외진출,성공전략,세계시장,개척
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