슬리머카테핏(SLIMMER catefit)의 자사분석,제품분석,시장분석,경쟁사분석 및 마케팅전략분석
슬리머카테핏(SLIMMER catefit)의 자사분석,제품분석,시장분석,경쟁사분석 및 마케팅전략분석
1
`` INDEX
제품분석
자사분석
시장분석
경쟁사분석
STP
4P
SWOT
1. 자사 분석
2
2011.11.09 런칭
아모레퍼시픽 건강라인 브랜드
P
R
O
D
U
C
T
Line
Recovery
Diet
Energy
Nutrition
클린샷
슬림컷
에너지 홍삼
예음보
마린 콜라겐
슬리머
극진 홍삼
뉴트리케어
화이트 푸드
슬림티
키즈 홍삼
극진환
화이트 샷
Slogan
Story
Nature + Beauty + Vital life
대자연의 영양소 흐름을 순수하게 전달하도록,
식물성분을 포함한 다양한 영양성분을
채워주는 건강식품
오가든 Orgarden
2. 제품 분석
3
SLIMMER catifit
3. 시장 분석
4
다이어트 시장 규모
다이어트 보조 식품 시장
성인 고도 비만율 증가 추세
(단위 : 억 원, 출처 : 경영 컨설팅 업체 에이티커니)
전체 다이어트 시장 1조 794억 원
국내 건강식품 시장에서 가장 큰 성장 추세
비만인구 증가와 건강에 대한 관심으로
앞으로 계속적인 성장 예상
(고도비만기준 : 체질량지수 ≥ 30 ㎏/㎡, 출처 : 아시아경제)
4. 경쟁사 분석
5
화장품 회사
제약회사
식품회사
아모레퍼시픽
VB프로그램 `에스라이터 슬리머 DX`
LG 생활건강
“번&블럭” 과 “번&블럭 워터 다이어트”
유한양행
“뷰티 인 가르시니아”
중외제약
“중외 슬림 나이트 CLA” 시리즈
(중외 슬림 나이트 CLA 원데이 / 중외 슬림 나이트 CLA EASY / 중외 슬림 나이트 CLA PRO)
CJ 제일제당
“팻다운 아웃도어” / “워터앤” (WATER&)
롯데 헬스원
헬스원 “팻슬림 씨엘에이”
헬스원 “마테” 다이어트
한국 야쿠르트
룩 (LOOK)
체지방 분해 요소 제품
5. SWOT 분석
6
슬리머 카테핏 SWOT
S
W
O
T
모브랜드 아모레퍼시픽의 높은 인지도
같은 기업 브랜드 ‘오설록’으로 인한 녹차성분 신뢰감 향상
기존에 확보된 탄탄한 유통망
가볍고 휴대가 용이한 앰플 형태
브랜드 오가든의 낮은 인지도
미적 소구를 일으키지 않는 디자인
경쟁사에 비해 높은 가격
자사 내 VB 프로그램과의 유사성으로
자기시장잠식의 가능성
계속되는 경쟁사의 출현
다이어트 시장 내 식품회사의 강세
제약회사의 위협
다이어트 시장의 지속적인 성장
웰빙 & 힐링 푸드 시장의 확대
효능 입증으로 인한 녹차 성분 인기 향상
6. STP
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Segmentation
Targeting
편리한 다이어트를 추구하는 바쁜 여성
▶ 20대 후반 30대 초반
관리의 필요성을 느끼나 시간이 없는 직장인 여성
▶ 20대 초 중반
자기 개발에 관심이 많고 몸매 관리에 노력하는 여대생
▶ 10대 후반
하루 종일 앉아서 공부하는 여고생
Positioning
추구편익
체지방 감소, 저칼로리 섭취, 체중 감량
제품타입
액상형, 알약, 가루, Bar
사용자
10/20/30/40대 여성
다이어트에 관심 있는 사람
다이어트를 운동과 병행하는 사람
경제력 수준
7. 4P
8
Product
Place
SLIMMER 자판기 설치
기존 유통망과 별도로 다이어트 관련 장소에
자판기를 설치하여 제품 접근성 확대.
유명 피트니스 센터 & 요가학원.
대형 서점 다이어트 서적 코너.
한 정거장
미리 내려
걸어가기.
30 분 걷기
100kcal!
G A R D E N
Today
Message
SlLIMMER
catefit
20ml
앰플 디자인 변경
다이어트 관련한 제품의 특성에 맞게
슬림한 디자인과 산뜻한 색상.
용기 별로 다양한 다이어트 자극 메시지 첨부.
소비자의 구매 욕구 자극.
G A R
D E N
7. 4P
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Promotion : 인지도 상승
시리즈 TVCF 제작
직장인 편
6. 검정 화면에 오가든 로고 보여주며 “내 몸에 핏, 슬리머 카테핏”
여대생 편
여고생 편
1. 점심으로 기름진 음식
2. 간식으로 초코 과자
3. 퇴근 후 고깃집 회식
1. 등교하면서 프라푸치노
2. 점심으로 스테이크
3. 후식으로 와플 & 빙수
1. 아점으로 친구들이 싸온
김밥 & 초밥 & 과일
2. 점심으로 학교 급식
3. 쉬는 시간 매점 간식
4. 다 뚱뚱한데 한 명만 날씬 `넌 왜 날씬하니”
5. 몰래 웃으며 `난 오가든 슬리머 카테핏이야^_^`
7. 4P
10
Promotion : 판매 유도
PPL
체험단모집
부스광고
뷰티 프로그램 출연
운동, 성형, 미용
프로그램 출연 컨셉
- 티 안 나게 예뻐지는 법
- 바쁜 현대인을 위한
몸매 관리법
체험 마케팅
헬스장, 요가학원 수강생 대상
체지방 감소 대회
기존 서포터즈 보완
SLIMMER 부스 설치
워터파크, 락 페스티벌 등
젊은이들이 많이 다니는 곳에
부스를 설치해 홍보 활동
7. 4P
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Promotion : 판매 유도
5가든데이
어플리케이션 O
오가든박스
OGRADEN DAY
매월 5일 오가든 제품 최대 20% 할인 (5월 5일은 55%)
오가든 데이 구매고객 대상
체지방 감소 대회 참가 기회 부여, 재 구매 유도
알람 기능
하루 한 번 슬리머 카테핏
맞춤 다이어트 솔루션
개인별 건강검진 데이터 입력
운동 동작 설명 및 제품 섭취
동영상 기능
VIP 고객 대상
아리따움 제품 + 오가든 제품
무료 증정
아리따움 회원 가입 시
(현재 가
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15123126&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 13 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 슬리머카테핏(SLIMMER catefit)의 자사분석,제품분석,시장분석,경쟁사분석 및 마케팅전략분석.pptx
키워드 : 슬리머카테핏,SLIMMER,catefit,자사,제품,시장,경쟁사,마케팅전략,의,자사분석
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