뽀로로 마케팅전략 성공요인분석,4P,SWOT분석,향후나아가야할방향 다운받기
뽀로로 마케팅전략 성공요인분석,4P,SWOT분석,향후나아가야할방향
뽀로로 마케팅전략 성공요인분석,4P,SWOT분석,향후나아가야할방향
목차
서론 1. 작품소개
서론 1. 작품소개
1) 내용 / 캐릭터소개
서론 2. 뽀로로 제작 방식
뽀로로
하나로TELECOM
Pre-production
아이코닉스
기획, Pre-production
오콘
Pre-production, Main-production
삼천리총회사(북한)
Main-production
EBS
Post-production
지상파 TV방송
SKYLIFE
위성 TV방송
아이코닉스는 `수호요정 미셸`, `뽀롱뽀롱 뽀로로` , `치로와 친구들`, `제트레인저`,
`태극 천자문` 등 매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트를 수행
자체 제작 애니메이션 및 국내 대표
애니메이션의 적극적인 해외 배급을
통해 국내의 애니메이션을 해외에
수출하고 애니메이션의 한류 열풍을
주도
서론 3. 기업소개<아이코닉스>
서론 4. 선정이유
서론 4. 선정이유
1)국내 애니메이션 최초 국제적 위상
서론 4. 선정이유
2) 좁은 캐릭터 시장에서의 큰 수익률
서론 4. 선정이유
3) 뽀통령의 위엄
서론 4. 선정이유
4) 왜 아이들은 뽀로로 에 열광할까
1. 4P 분석
본론 1. 4P 분석
DK department store
▶소비자의 빠른 선호 변화
▶국산 캐릭터의 짧은 수명
▶복제 캐릭터 상품의 범람
▶사랑 받는 연령층의 제한
▶ 글로벌 전략
▶국산 캐릭터 시장에서 높은 점유율
▶인터넷 및 디지털 기술의 높은 인프라
▶개성 있고 아이들에게 친숙한 캐릭터
▶국내 소비시장의 규모 확대
▶국산 캐릭터 상품의 해외시장 진출 증가
▶인터넷을 통한 다양한 콘텐츠 개발
▶다양한 캐릭터의 범람
▶소비시장의 빠른 변화
▶다른 유명 캐릭터로 인한 높은 장벽
S
W
O
T
본론 2. SWOT 분석
By_groupB
본론 3. 사회적 활동
본론 설문조사
콘텐츠 시장을 연령과 애니메이션으로 구분해 세분하고, 미개척 영역인 ‘유아용 애니메이션’ 시장을 찾아내 집중 공략했다.
또 고객을 ‘사용자’인 유아와 ‘구매자’ 인 부모로 분류해 이들의 욕구를 모두 반영했다.
더불어 고가전략으로 프리미엄 이미지를 유지했다.
본론 4. 주요 마케팅 전략
사용자인 동시에 목표 고객인 유아가 집중을 오래 못하는 것을 고려하여
방영시간을 5분으로 설정하는 것에 승부를 걸었다.
두번째로 아기 체형과 비슷한 캐릭터를 개발하여 친근감을 느끼게 해서 브랜드 충성도를 강화했다.
어릴 수록 반복되는 내용에 ‘적응-질림’ 현상을 보이기 때문에 뽀로로는 다양한 캐릭터를 투입하고 회별로 주인공을 바꾸는 등 이를 방지하기 위해 노력했다.
본론 4. 주요 마케팅 전략
뽀로로는 단기 수익 중심의 마케팅 요소를 배제한 상품이다. 라이선스를 무분별하게 남발하지도 않았다.
또한 희소성 원칙을 지켜 장기적인 관점에서 브랜드 가치를 관리하려고 했다.
본론 4. 주요 마케팅 전략
유세윤 뽀로로 문신, 문화아이콘과 뽀통령의 만남
개그맨 겸 가수 유세윤이 ‘뽀로로’ 문신으로 시청자들을 폭소케했다.
유세윤은 29일 방송된 KBS 2TV ‘유희열의 스케치북’에 그룹 유브이(UV)로 출연해 파격적인 의상과 무대매너를 선보였다.
이날 UV는 ‘이태원프리덤’, ‘쿨하지 못해 미안해’ 등을 열창하며 특유의 파격 퍼포먼스를 선보였다. 무대를 마친 후 유희열이 유세윤의 손등에 그린 만화캐릭터 ‘뽀로로 문신’ 에 관심을 보이자 유세윤은 문신`을 공개하기도 했다.
방송 직후 네티즌들은 “ ‘건방진 도사’ 유세윤 개그 감각 타고 났다.” , “뽀로로 문신 정말 귀엽다” 등 폭발적인 반응을 보였다.
출처 : 뉴스 한국 2011-04-30
본론 뽀로로 관련 기사
브랜드 시리즈 전략
2. 브랜드 액세서리 전략
결론 나아가야 할 방향
Q & A ?
감사합니다.
뽀롱뽀롱 뽀로로는 머리에 조종사 모자와 고글을 쓴 펭귄을 주인공으로과 뽀로로의 친구들(크롱 루피 에디 포비 패티)등으로 구성된 뽀로로 친구들이 등장하는 유아용 애니메이션인데요, 뽀롱뽀롱 뽀로로는 아이코닉스가 기획하고 오콘, 하나로통신, EBS, 북조선의 삼천리 총회사가 공동 제작한 남북 합작 Full 3D 애니메이션입니다. 뽀로로라는 단어는 `종종걸음으로 재게 움직이는 모양`을 나타내는 순 우리말이기도 합니다.
뽀로로는 2~5세 미취학 어린아이들을 위한 애니메이션으로써 세상이 온통 눈과 얼음으로 뒤덮인 숲 속 어느 마을에 모여 사는 동물 친구들이 크고 작은 소동을 벌이면서 우정의 소중함과 세상을 배우고 함께 사는 의미를 배운다는 내용을 담고 있습니다.
이제 뽀로로에 등장하는 각각의 캐릭터에 대하여 알아보겠습니다. 다들 아시다시피 이 가운데에 있는 캐릭터가 ‘뽀로로’ 입니다. 뽀로로는 뭐든지 궁금한건 참지 못하는 성격으로 모험과 도전을 좋아하는 호기심 많은 꼬마 펭귄입니다.
다음으로 이 귀여운 악어는 ‘크롱’ 인데요. 항상 뽀로로를 쫒아다니며 말썽을 부리는 사고뭉치지만 호기심이 많은 귀여운 아기 공룡입니다.
또한 에디는 발명품으로 친구들에게 추억을 선물하는 영리한 발명왕 꼬마 여우입니다. 이 로봇은 로디인데요, 에디가 자신의 모습을 본 떠 만든 로봇친구입니다.
이 하얀 곰 포비는 마음이 넓어 친구들이 어려울 때마다 제일 먼저 도와주는 마음씨 착한 꼬마 백곰입니다.
이 꼬마 용은 통통이 이구요, 다음은 귀여운 비버인 루피입니다. 그 다음으로는 뽀로로의 여자친구 역할인 패티 입니다. 다음으로는 외계에서 만난 친구인 삐삐와 뽀뽀 입니다. 마지막으로 해리라는 벌새가 있습니다.
*
1기 주인공 : 뽀로로, 크롱(말썽꾸러기 아기공룡, 호기심), 에디(꼬마여우 발명왕), 포비(착한 꼬마 백곰), 루피(수줍음이 많고 여성스러운 성격, 상냥한 소녀 비버)
1기 때에는 포비가 옷을 입지 않았는데 2기때부터 포
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11040877&sid=ddangkung&key=
댓글 없음:
댓글 쓰기