매일유업,매일유업마케팅전략,매일유업기업분석,서울우유,서울우유마케팅전략,우유시장,우유시장분석
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매일유업 서울우유
순 서
우유시장의
특 성
우유시장의 특성
시장의 특성
유제품은 전형적인 내수산업으로 국민소득증가와 경기 변동에 밀접한 관계가 있음
계절적 영향 : 유제품 및 음료제품은 계절적 영향을 많이 받고 있어 계절 변화에 따라 매출의 편차가 큼 (성수기 : 봄, 가을 / 비수기 : 겨울)
시장경쟁환경 : 수입자율화 및 국내 업체간의 판촉경쟁이 점점 치열해지고 있음
수입자율화에 따른 가격경쟁이 치열함
시장 점유율
기업소개
기업소개 (연혁)
1937. 07. 11
경성우유 동업조합 설립
1941. 05. 05
1945. 09. 02
경성우유 조합 개편
서울우유 동업조합 개칭
1962. 01. 23
1962. 03. 28
1962. 12. 27
서울우유 협동조합 창립총회
농업협동조합 중앙회 회원
제 1공장(중랑교) 준공
1975. 12. 27
제 2공장(용인) 준공
1981. 01. 01
1984. 05. 03
1986. 08. 26
1989. 06. 08
축협법에 의한 축산업 협동조합 중앙회 회원
제 1공장(양주) 이전 준공
종합사무동 준공
제 3공장(안산) 및 기술연구소 준공
1993. 01. 07
1993. 06. 21
자회사 서울우유 유통주식회사 설립
멸균유 공장(안산) 준공
2000. 07. 01
2003. 04. 14
2005. 10. 06
2007. 01. 11
농협법에 의한 농업협동조합 중앙회 회원
첨단 친환경 공장(거창) 착공식
거창 청정지역에 첨단 친환경 공장 준공
New 비전 “Food & Life Creator” 선포
1969
한국낙농가공㈜ 으로 설립
1971
1973
1976
1978
조제분유시유, 가공유, 호상발효유, 과즙음료 등우유관련 제품 생산
호남공장 준공
IBRD와 종합낙농개발사업 차관 협정
영남호남공장 증축, 대통령 동탑 산업훈장 수상
1980
1989
현재의 이름으로 상호 변경
한국뉴질랜드치즈 설립
1999
코스닥 신규 등록
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
독일의 루파, 미국의 허쉬와 기술제휴
레뱅드매일 와인샵 오픈
태국 Dutch Mill社에 두유제조기술 이전계약
유럽 초콜릿 18종 출시
제 2회 전사 2005 TPM 분임조 발표대회
무역진흥상 수상
서울 암사동 ‘우리아이센터’ 오픈
전북 고창, 순창, 정읍, 김제군에 낙농단지 조성
‘달(Dal)’ 양재점 오픈
기업소개 (Vision, Mission, Core Value)
고객과 함께하는 초일류 건강기업
Vision
Food & Life Creator
Vision
초일류 제품과 서비스를 통하여고객의 건강을 지키고 행복을 창출한다
Mission
고객지향, 창의와 도전, 사회공헌,인재육성, 신뢰와 신용
Core Value
인간존중과 최고 추구로 고객에게기쁨과 행복을 드리며 낙농산업 발전에선도적인 역할을 한다.
Mission
기업가 정신, 핵심역량 강화,지속적인 혁신, 고객가치 중시
Core Value
S W O T
SWOT (Strength)
국내 우유 역사를 주도해 온
“Leader Company”
국내 우유시장 선점
파워브랜드, 장수 브랜드
전체우유 시장의 점유율 1위
제품의 다각화
국내 브랜드로서의 확고한 이미지
품질경쟁력이 뛰어남
꾸준한 수출 실적 증가
SWOT (Weakness)
Old 브랜드 이미지-고루한 느낌
저가이미지
소비자 기호 변화에 약세
비 수익성 사업부분 존재
할인판매
제품변질, 균 검출 문제지속
SWOT (Opportunity)
유명브랜드에 의존해 구입하려는 “안전한 선택” 경향
건강에 대한 관심 증대
무역자유화 해외진출 기회 확대
높은 진입장벽
웰빙시대에 따른 소비자 관심증대
SWOT (Threat)
백색 전체우유 시장의 성장 둔화
대형 할인점의 저가격 PB제품 런칭
청량음료, 주스 시장의 확대
기능성음료 시장의 확대로 우유시장 대체가능성
출산률 감소, 모유 선호 경향
제품의 다각화
제조원가의 상승
원유수급의 구조적 불균형
소비량 변동이 민감함
S T P
소비량에 따라
40대 이상, 학생자녀 있는 주부 ⇒ 21000mm 이상
20~30대, 어린아이 있는 가정 주부 ⇒ 14000~21000mm
10대, 자녀 없는 가정 ⇒ 7000~14000mm
50대 이상, 자녀가 독립한 가정 ⇒ 1000~7000mm
관심성향에 따라
유아, 어린이 ⇒ 건강, 맛
청소년, 학생 ⇒ 건강
20~30대 여성, 젊은 층 ⇒ 저지방, 기능성
중장년층 ⇒ 저관여
STP (Segmentation)
높은 브랜드 인지도와 이미지
40~50대 시장은 20~30대 시장보다 규모가 작고 이미 서울우유의 시장 점유율이 높음
20~30대는 시장규모가 크고 능동적인 음용패턴을 갖고있음
20~30대 젊은 층
건강과, 맛, 함유량 등 기능을 추구하는 소비자층을 겨냥하여 각 소비 집단이 원하는 제품 다각화를 통해 단순한 우유가 아닌 고기능 제품을 제공
웰빙 집단, 10~20대 여성 층
STP (Targeting)
20~30대 고객의
서울우유에 대한 이미지 제고
고객의 기대를 충족시키는 기능성
STP (Positioning)
7 P
7P (Product)
다양한 종류의 우유
다양한 크기의 Package(180ml, 200ml, 250ml, 310
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11072016&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 28 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 매일유업,매일유업마케팅전략,매일유업기업분석,서울우유,서울우유마케팅전략,우유시장,우유시장분석.pptx
키워드 : 매일유업,매일유업마케팅전략,매일유업기업,서울우유,서울우유마케팅전략,우유시장,매일유업기업분석,우유시장분석
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